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  作者/黄婉仪

  编辑/曹金良

  Apple正式执行“应用跟踪透明度” (App Tracking Transparency,简称ATT)隐私珍爱功效已有一个多月。自该功效宣布推出的已往一年里,应用开发商和广告主们普遍形容这是数字广告行业巨震,全球社交媒体巨头脸书多次公然解释这对广告收入的损坏性影响。现在看来,这种担忧是杞人忧天照样未雨绸缪?

  据21世纪经济报导记者从业内监测机构领会到的一手数据,“应用跟踪透明度”执行一个多月以来受到大部门iOS用户的拥护,允许应用开发商接见广告标志符IDFA用于跟踪小我私人流动数据的用户比例只有一成左右,这意味着绝大多数(90%)用户拒绝被跟踪。

  IDFA是互联网营销针对Apple装备常用的广告标志符,在广告投放、广告监测和开发者用户运营方面施展主要的作用。业内人士向记者透露,从乐观的角度看,iOS用户占全球智能手机用户的比例有限,对数字广告营业的总体影响仍处于可控状态;但在隐私珍爱趋严的不能逆转态势下,依赖标志符的数字广告营业模式显著遭遇了挑战,行业亟需调整商业路径。

  九成用户拒绝

  “应用跟踪透明度”是Apple在iOS 14.5之后推出的隐私珍爱功效,和过往区别在于,当用户首次打开一款应用时会被弹窗提醒是否允许应用跟踪您在其他公司的应用和网站上的流动,通过接见用户装备的IDFA来提升广告质量,用户有“要求应用不跟踪”和“允许”两个选项。若是用户勾选了“前者选项,开发商就获取不到标志符,对广告质量有所影响。

(弹窗示意图)

  在新功效落地之前,市场剖析机构Singular 曾于今年2月初对600名手机用户做的调研显示,有38.5%的用户选择允许被应用跟踪,另外61.5%的用户则不允许,并展望该功效正式落地之后将导致全球定制化广告规模锐减44%。

  但在新功效落地之后,真真相形远远比展望数据消极。据记者向数据智能服务商TalkingData旗下Ad

  Tracking领会到的移动广告监测数据,有约90%的iOS用户拒绝被应用跟踪,允许被跟踪的用户比例整体在10%以下。

  全球其他区域也出现类似的数据趋势。据移动剖析服务公司Flurry宣布的住手6月7日的最新统计数据显示,在已有“应用跟踪透明度”弹窗提醒的情形下,美国用户允许被跟踪的比例为16%。

  不外,TalkingData数据营销高级总监李志强向记者示意,上述数据必须确立在iOS 14.5更新率的基础上综合考量。李志强说:“现在监测到iOS 14.5的更新率并不高,在占整体iOS装备的占整体iOS装备的10%左右。和iOS 14这种大版本迭代差异,14.5整体并没有显著的交互升级,对于这样的小版本迭代,用户更新意愿一样平常不强烈强烈高。”

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