大片难看?海报趋同?配角加戏赛女主?网站排播跟不上?

新需求层出不穷

剧集哑火,谁来救场?明星难搞,谁来背锅?

新职业应运而生

替“哥哥”占卜、为明星修图、给观众撒糖,帮弹幕撺火

贵圈大师频出没

娱乐资源论全新板块,“娱乐圈的100个XX师”

研究新“职业”、洞察新需求,只有你想不到,没有他们做不到

作者/Ashley 编辑/雅莉

换场间隙的五分钟,现场灯光、道具、场工乱作一团。执行导演一手举着大喇叭,一手掐着计时器:“剧照师抓紧拍,五分钟,别影响进度!”

跟组一整天的剧照师乌冬终于逮到时机,就着暂且打的灯光一顿猛拍。

“咱们演员只走三遍哈,先生辛勤。”艺人助剃头话,乌冬脑内自动翻译了这句话的真实意思:三遍之内一定要拍出来,拍不出来这场景再也没时机补了。

乌冬拍摄的照片中,一部门被海报设计师挑选出来二次构图,交给片方、平台及艺人方审核。

同样被演员扼住运气咽喉的另有海报设计师。

“咱们是一番,一定要大。”“艺人的脸不能被盖住。”“注重左边女演员的头不能跨越右边女演员,根据番位来。”频频收到上述修改意见,是设计师的一样平常。

尤其是甜宠剧海报,不需要太多创意和手艺,取代网络影戏沦为小看链“底端”,演员的头顶崎岖、占位巨细若何调整,需要设计师四处“端水”。而与事情量相对应的,是现在网络影戏的物料预算已经从几万上升至现在的十万、二十万,甚至上百万。

设计师端水背后,是愈演愈烈的撕番战。

《风起洛阳》新海报,黄轩、王一博、宋茜领衔男女主演,被粉丝质疑模糊番位,没有男主排面;《王牌军队》招商海报、传承版海报中黄景瑜、肖战的番位转变,直接引起粉丝声讨;《青簪行》为阻止番位问题,海报直接设计成镜像。撕番这把火,烧到了海报上。

看法海报、招商海报、群像海报、主海报……哪一张最主要?“连连看”、“大头照”,为什么国产剧海报一再被批无创意?甜宠剧海报相互借鉴?耽改剧靠海报“碰瓷”麦麸?海报行业小看链?对话多位海报设计师、视觉创意公司认真人后,娱乐资源论领会了剧集“门面”的降生与幕后故事。

新职业02:端水师薪资待遇:“一张海报五位数,详细得手欠好说”岗位职责及要求:有耐心,能接受艺人团队提出的修改意见,不反感重复性劳动;数学好,会端水,能将番位意识刻烟吸肺,精准到每一小我私人头巨细;直男没关系,只要会嗑CP;不要“五彩斑斓的黑”,要“清淡的浓郁”,要害是明白放大、放大、放大。

一、看法、群像、主海报,剧集海报全流程揭秘

2017年横空出世的“影戏质感”,率领网剧进入新的生长纪元。考究的服化道、细腻暗调的画面、快节奏叙事,都成为“影戏质感”的标配。作为剧集“门面”的海报,也最先向影戏海报看齐。

2018年前后,“批量黄海”的影戏海报领域,头部设计师承包了大部门着名项目,许多海报设计师都选择脱离,转向网剧领域。大喜意象的首创人,曾经也是一名影戏海报设计师,现在公司主要承接剧集、影戏项目。《被光抓走的人》《我的时代,你的时代》的多张海报,都出自信喜意象。

影戏《奇花记》手绘海报 by大喜意象

2020年疫情袭击影戏行业,也在一定水平上加速了影戏宣发团队向剧集宣发的职员流动。相较影戏海报,剧集海报需求更大,且业内尚未泛起头部玩家,有发展空间。而影戏海报承接方的转型,也为剧集海报注入活力。

采访了多家海报公司后,娱乐资源论梳理了他们的营业流程:

比稿:海报公司需要凭证基础资料制订方案,加入比稿

面提:平台会从创意想法中选择喜欢的几家举行面提,举行更深入的相同

确定互助:平台决媾和某家或某几家公司举行互助,可能会泛起拼盘模式,将差异类型的海报交给差异公司

而物料公司与宣传公司牢靠互助也已成为现在的常态。大喜意象与来趣文化,就曾先后互助《陈情令》《赘婿》《你是我的城池营垒》等项目。“爆款剧的海报,带来的最直观的影响就是商务。”

《赘婿》新媒体端海报 by大喜意象

一套海报全案谋划,包罗整体思绪下多种气概的看法海报、主海报、人物海报、人物关系(CP)海报及群像海报,及各种海报的制作周期与释出时间。部门项目会涉及稀奇版海报,详细需要凭证平台的要求确定。除此之外,另有划分在新媒体板块的倒计时海报、节目开播周期、点击量、战报、追随式的露出等,需要对接营销公司。

看法海报:整套谋划最早宣布的海报,无演员,需要露出主演、slogan等信息;用于宣布组训、开机靠山板等

主海报:剧集的主视觉海报,需要有辨识度

人物海报:单人角色海报

人物关系海报:体现剧中人物关系,最常见的是CP海报

群像海报:席卷剧中所有角色

稀奇版海报:凭证平台及片方的需求确定

每张海报都必须凭证差其余时间节点宣布,每张海报肩负的作用也都不尽相同。施展空间最大的,是立项之后释出的看法海报,和杀青后的单人海报。

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看法海报“没设施具象”、不涉及详细演员,以是想象空间更大,而单人海报由于无需思量剧中人物关系、剧外演员番位,相对更自由天真。

《你是我的城池营垒》单人角色海报 by大喜意象

“看法海报是首先让观众知道你这个项目。然后海报上也会有一些详细信息,包罗主创、slogan,都是片方想要向观众、向艺人转达的内容。”大喜意象的视觉总监晓彤告诉小娱,剧集气概适合手绘的情形下,大部门都市选择插画形式。《有翡》的看法海报是由插画师张渔绘制,画师自己自带圈层着名度,也会对项目有所助益。

在《仙剑奇侠传五前传》的看法海报制作时,大喜选择了动态海报形式。“能做这种实验,也是由于平台方越来越支持勇敢创新,接受度越来越高。”制片人站在市场的角度思量,营销公司从宣发角度思量,加上“平台的大数据支持”,在其中“端水”的海报公司基于专业能力给出意见,而层层把关的最后一关,看似是平台,现实上卡在艺人这一环。大部门情形下的修改,为艺人服务。

二、“番位”、“巨细”、“精修”,海报师端水难

为什么我们看到的海报“丑”?

除了部门设计师自身水平的限制,剧照师的照片质量、艺人方面的配合水平都影响着海报的质量。海报制作历程中诸多不能控因素,是让国产剧海报一再被吐槽“连连看”、“土”、“粗制滥造”的缘故原由。

由于剧照师与海报设计师之间没有相同,协作效率并不高,以是也有一些公司同时承接剧照、侧拍、花絮EPK及海报营业,认真影戏《狂风》《爱的二八定律》物料部门的北京禾一映画文化传媒有限公司就是一家综合性的物料公司。禾一首创人徐雄告诉小娱,剧照师和海报拍摄摄影师应该是两个差其余岗位,更专业、细分,才气保证质量和高效。

“韩国影戏海报为什么好?由于它们都是完整的剧照,有故事,有场景,有情绪。现在海内的剧照师,有的是导演的同伙、有的是毫无履历就去拍了,”海报设计师王大头吐槽道:“跟组拍有现成的景,棚拍的话置景用度太高,只能后期合成。以是海内的海报都是棚拍+后期合成。”

“另一方面,片方会以为海报设计师修改剧照做海报是偷懒。一张海报市场价五位数,你只是调了一下色、修了一部门,这个事情量他们是不认可的。”

但无论是进组跟拍照样杀青后的棚拍,最主要的都是演员的状态。“对照好的是在拍摄中期,演员进入角色、明白角色、代入角色了,有合适的状态。但棚拍时间不能确定,要看演员的时间,一切要等艺人。”在王大头看来,设计师收到的剧照质量、艺人的配合水平,客户的要求,都是海报设计创新时的难以突破的点。

“谁对照火,就把谁放大。”流量决议着人物个头巨细,这条定律最典型的例子就是影戏《日不落旅店》,声音出镜客串的沈腾,成了海报上视觉面积最大的“一番”。而最后,海报乌龙事宜也成为了该影片的最大营销点,冲上热搜,引发争议。

人物关系海报、群像海报等涉及到多位演员的海报,都磨练着设计师的端水能力。当“教科书式平番海报”、“隐藏式平番海报”成了褒奖,唯有平衡多方需求的“端水大师”,才气做出一张令人知足的海报。

海报设计师往往是剧集的第一批观众,即便无法看到正片,也会拿到完整的剧本。海报行业的整体升级,就体现在海报画面和剧集内容的勾连。“流量看法泛起以前,各大平台的海报也气概各异,优酷可能会打擦边球,爱奇艺喜欢大人头,腾讯视频可能相对来说加倍贴片。但现在人人都是去贴剧集的内容。”

海报设计师的专业水准到位,各方审美都在水平线之上,现在海报公司最需要就是创意突破。王大头告诉小娱,五一档热门影片的海报中,《悬崖之上》的群像主海报商业意味浓郁,《隐秘访客》的海报相对加倍突出,由于画面中的餐桌就是一个“可容纳主角的元素点”。

三、重视觉、套路化、禁忌多,小看链底端的甜宠剧海报

“卖本子的剧,海报空间更大。卖流量的剧,重复性、同类化会更多。”王大头总结道。

在民众印象中,网络影戏的海报和“网大”这个称谓一样,若干带有粗制滥造的意味。2017~2019年井喷的怪兽片,随处可见的跟风,海报上重复使用某几种元素。而随着网络影戏迈入提质阶段,与内容配合升级的另有物料方面的预算。

凭证平台对项目的评级,A级以上的影片全案包罗3~4张主海报、一套单人海报,单个项目预算能够到达10-20万。2020年上线的《倩女幽魂・人世情》,物料全案到达了一百万,险些触及网络影戏的天花板。

“网络影戏的海报是凭证盛行趋势,重视觉效果。”某网络影戏物料制作公司认真人告诉娱乐资源论,网络影戏的海报也在履历升级。

以往爱奇艺的笑剧、现代题材网络影戏,海报多接纳演员搞怪的神色或剧情相关的场景;优酷的怪兽题材影片,更青睐“龙”、“怪”之类的意象;腾讯视频的盗墓题材,险些每张海报都市用到棺材、骷髅、罗盘、符咒纸钱。

而现在网络影戏的海报重意境。“意境连系卖点,给观众一些可遐想的点。好比《羽士下山》海报的那只葫芦,小图就要转达影片内容。”现在网络影戏海报在修图、元素、空间掌握方面都有差异水平的提升。海报中往往通事后期合成作出比影片中更为细腻的大场景,俨然成了“卖家秀”。

曾被诟病的网络影戏海报,现在对海报设计师提出了更高的三维能力、手绘能力及创意谋划的要求。但仍有部门设计师还陷在套路化的泥潭里。

不能明说的耽改剧,希望通过海报“营业”。“《山河令》就是有明确的对标要求的,提的要求都很细。”男男CP也是海报设计师与平台前期相同历程中主要的信息点,王大头将此类关系也纳入甜宠剧海报的类型中。

耽改剧靠海报麦麸,主旋律要正直、要“辨识度”,甜宠剧则“守旧”得多。“甜宠剧就是流量剧,要大人头,要视觉袭击。”王大头透露,艺人过高的话语权,让甜宠剧在手艺上整体提高的情形下,创意上远远落伍于其他类型。

悉数现在古装、现代甜宠剧常见的海报,主要有三类:

动作类:男女主对视、拥抱、亲吻、牵手、摸头、背靠背、扯领带、捏耳朵等,主要是情侣之间的亲密动作,和剧集内容并无直接关系

场景类:切换差异场景营造气氛,男女主或坐在摩天轮、沙发、操场、餐桌前,或躺在床上、草地,或站在舞池中央、台阶上,凸显身高差、背影

特写类:男女主演的大头/大脸照

在大头照海报中,人物关系的体现依赖画面支解。“现在都是纯俯视、瞻仰,人人都不会选择平视。面临面牵着手已经不能过了,既要能体现人物关系,又不能和别人一样。”

马卡龙色系大面积运用,是所有海报公司对甜宠剧的一致明白。晓彤这样总结差异类型的海报:“玄色基本上都可以,笑剧要橙红色,悬疑用蓝黑,甜宠剧就用清透的浅蓝、浅粉,追求清淡又浓郁。”

“画面清淡、情绪浓郁”,是甜宠剧的“至高追求”,可与“五彩斑斓的黑”一决高下。

对于设计师而言,直接套用甜宠的海报模板、百试不灵的色调,险些不会失足。但也偶然会有意外发生。王大头透露道:“有一些亲密动作需要男女主配合,但许多艺人不愿意炒CP,就得换个方案。”

重视觉、套路化、弱看法、禁忌多,海报业履历整体升级,甜宠剧却沦为了小看链底端。

“你看《长安十二时刻》的海报,大流量易烊千玺占的篇幅也没有比雷佳音大若干。《隐秘的角落》那么火,海报也没有根据咖位来,我们另有许多能改善的地方。”“误入”甜宠剧流水线的设计师王大头,并不反感甜宠剧海报重复性的事情,甚至自己也会嗑CP,但他也明确自己的义务就是对标“好卖”的剧,谨记番位顺序,放大俊美靓丽的男女演员。

端水是门大学问,现在也已成了海报设计师的基本素养。

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