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“双展”释放国台酒声音 诠释打造“中国新名酒”的决心和能力

每日经济新闻 2022-11-17 14:39:03

每经编辑 方奕奕

受到多重外部因素的影响,今年酒业展会格外特殊,全国糖酒会与贵州酒博会在时间上实现了较大程度的重合,这让行业内外积压了许久的热情在这场行业盛会中得到释放。

连续多年参展的国台,在本届糖酒会期间各大醒目位置布置200多个道旗和户外广告,并携其主力产品在主会场盛装亮相,还在线上为消费者带来直播购酒专场活动,吸引了大批经销商和消费者。同时,国台酒业集团总经理张春新等多位国台酒业集团领导,也频频在两地展会重要行业活动发声,释放国台强音。

11月10日,国台酒品牌价值再创新高,成为业界焦点。经中国酒类流通协会“华樽杯”第十四届企业品牌价值评议组委会评测,国台以1515.5亿元的品牌价值继续保持中国白酒品牌价值第十名,贵州白酒品牌价值第三名;国台国标单品的品牌价值位列白酒类第九名,达708.49亿元。

行业需要榜样的力量。“百亿”国台用自己的方式,向行业和经销商传递国台的发展信心,诠释国台打造“中国新名酒”的决心与能力。

传递国台信心 展现国台实力

今年多变的市场环境,对白酒行业的发展带来了直接且深刻的影响。二季度上市酒企业绩增速出现普遍放缓,尽管白酒上市公司三季度业绩快速回暖,但7月以来的市场震荡等因素不同程度地引发消费端、销售端迷茫的情绪,对行业信心造成较大影响。

作为行业头部力量,国台酒业集团总经理张春新、国台酒业销售有限公司常务副总经理汤旭、国台酒业销售公司副总经理陈延辉、国台酒业销售公司副总经理李迪也频繁往返四川、贵州两地,分享国台对于行业发展趋势的判断思考。

在贵州酒博会期间,张春新在2022酒业发展高峰论坛上发表了《审时顺势、自信自强、守正创新、穿越周期,在不确定性中创造确定性的高质量发展》的主题演讲,他指出:“中国白酒悠久的历史性、内涵的融通性、价值的永续性、受众的广泛性、消费的高频性、抗压的坚韧性,无不彰显和支撑着它的未来性。”

在过去二十多年间,白酒行业经历了从“黄金十年”到“行业拐点”的数次调整,每一次调整都意味着行业更加永续和坚韧。作为见证者与亲历者,国台更是深知此中规律,坚信传承千年的中国白酒既然从历史中走来,就一定会坚定地向未来走去。

“作为行业中人,深刻把握行业的本质属性,从长周期的视角,坚定信心、坚守定力,在当下阶段尤为重要。”张春新如是说道,并表示,“贵州好酱酒的优质资源属性没有改变,供求关系仍有巨大的市场空间,我们对此充满信心。”

凭借对行业、品类、品牌的自信,国台在“双展”期间持续释放品牌声量,传递并鼓舞着行业的信心,也让行业内外看到了国台依旧火热的势头。

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在贵州酒博会期间,国台通过官方视频号、抖音平台,与网络主播共同开启线上直播购酒专场,带领观众云逛国台馆。第106届糖酒会期间,国台亮相主会展2号馆,带来了大气的展馆和精彩的活动,吸引众多参展观众前往打卡。

此外,国台邀请了百名网络达人走进展厅,全方位探馆,体验茅台镇正宗大曲酱酒的魅力,吸引了不少现场参展人员,跟随镜头感受国台的火热。

11月10日,在贵州酒博会期间,第十四届“华樽杯”评选揭晓。其中,国台以1515.5亿元的品牌价值位列中国白酒第10名、贵州白酒第3名,较去年的1002.55亿元增长了512.95亿元,增幅达51.7%。

继续蝉联白酒行业前十的同时,品牌价值再创新高,足见国台品牌影响力之深远和广泛。逐梦中国新名酒,打造中国新名酒,后百亿时期的国台品牌价值始终保持行业领先,无疑为其确定性的高质量发展注入了新动能。

新时期呼唤新名酒 国台锚定未来30年发展

如今的消费需求呈现多元化、高品质的趋势,作为茅台镇第二大酿酒企业,随着百亿销售、千亿品牌价值的实现,国台酒业逐步成长壮大。在新一轮调整期内,“百亿”国台也在自觉自省,如何在高速成长后保证可持续的高质量发展。

站在新的起跑线上,展望未来行稳致远的高质量发展,今年初,国台酒业集团董事长闫希军规划了国台未来三十年分两步走,即用十年的时间打造成中国新名酒,再用二十年的接续奋斗,努力成为中国名酒。

围绕这一目标,国台从五个维度初步构建了“中国新名酒”的内涵体系。一是要坚持理念创新,致力打造良好产业生态。二是要坚持技术创新,致力构建智能酿造体系。三是要坚持科研创新,致力传递健康饮酒导向。四是要坚持文化创新,致力传播新时期酒文化。五是要坚持模式创新,致力构建良好商业生态。

品质方面,国台连续举办的致敬河南麦农活动、致敬贵州粱农活动,以及每年的生产质量誓师大会。向消费者全方面展示了国台酒业对于品质不懈的追求,从选种、育种到播种、收获,最后到生产,全链条保障产品的质量。彰显了国台从源头把控品质,持续强化“视质量为生命”的信仰与行动,让品质成为品牌营销的最大权重。

今年下沙大典,国台酒业定下年扩产7000吨、年总投产1.7万吨的目标,这两个数据都创国台的历史新高。而且,扩产的7000吨都是智能酿造,智能酿造的总投产量突破1万吨。万吨智能酿造投产,创国台历史新高。

此外,为提升渠道信心,国台年初开始通过建设核心终端、开展线上线下陈列奖励等系列活动,在加速消费者培育和产品动销氛围营造的同时,极大减缓了经销商压力。据统计,国台累计开展规模宴席8000多场,共计超12万桌,强势打造核心终端超过5万家。

以“中国新名酒”“中国名酒”内涵的打造和引领,国台将在美酒品质、名酒品牌上不断淬炼,在历史积淀、技艺传承上持续积累,在科技进步、文化特色上推陈出新,在理性饮酒、健康理念上引领风尚,持续锻造品牌风范。努力成为产区建设的贡献者、生态酿造的践行者、品质升级的推动者、健康饮酒的示范者、文化传承的赋能者,成为白酒产业经济价值、文化价值和精神价值的集大成者。

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